• 包括奈飞、迪士尼、nbc环球和华纳兄弟探索频道在内的媒体巨头将在一年一度的Upfro大会上努力吸引广告商本周的活动。
• 好莱坞作家和演员的罢工结束了，意思是Upfro国税厅将会是众星云集的地方不错的了。
• 但该行业仍处于混乱时期。公司已经削减了开支，一些公司正在捆绑他们的服务，NBA媒体版权的未来仍然不明朗。

本周，媒体巨头们正在向广告商进行年度宣传，以应对行业的重大颠覆。

好莱坞编剧和演员的罢工结束了，这意味着《前场》可能会再次星光闪耀，主要的成本削减基本上已经成为过去，流媒体已经完全接受了广告模式。不过，今年的先期报告是在行业进一步动荡的背景下发布的。

华纳兄弟探索频道首席执行官David Zaslav上周在公司财报电话会议上表示:“这确实是一个时刻，一个关于未来一年、两年将会带来什么的时刻。”“我之前说过，这是一代人的分裂。”

以下是在“预演周”期间可能会讨论的话题，无论是在舞台上、观众中还是私下里。

广告反弹?要看情况而定

媒体公司刚刚发布了季度财报，显示传统电视在广告收入方面仍落后于流媒体和数字电视。

eMarketer的数据显示，预计今年预展期间的传统电视广告购买量将增长约1%，至187.9亿美元。这与去年相比有所改善，去年下降了约4%，至186.4亿美元。

与此同时，根据eMarketer的数据，今年在“前瞻”和“新瞻”期间的数字广告支出预计将增长近32%，达到164.5亿美元。“前瞻”和“新瞻”活动比传统媒体活动提前几周举行。

麦格理(Macquarie)资深媒体技术分析师蒂姆•诺伦(Tim Nollen)在一份报告中说，上季度传统电视广告收入总体有所改善，下降了8%，而去年同期下降了近16%。媒体公司的流媒体广告增长了22%，目前占广告总额的18%。

过去一个季度，Snap、Roku、谷歌(Google)和微软(Microsoft)等科技公司的数字广告收入都有所回升。Netflix、亚马逊(Amazon)和Alphabet旗下的YouTube都有可以告诉广告商的增长故事。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔在本月的财报电话会议上表示:“Netflix在很多方面都是流媒体的黄金标准。”

上个季度结束时，Netflix在全球拥有约2.7亿用户，得益于过去一年由免费密码共享用户转变为付费用户的浪潮。

该公司一直依靠其更便宜、有广告支持的套餐(在美国每月收费6.99美元)来吸引对价格敏感的用户每月支付订阅费。截至今年1月，在推出一年多一点的时间里，Netflix的广告支持层每月活跃用户超过2300万。

亚马逊Prime Video今年早些时候推出了它的广告层。近年来，亚马逊在体育直播权上花费了数十亿美元——这是令人垂涎的广告地产，其中包括每年支付约10亿美元来直播“周四橄榄球之夜”，这是美国国家橄榄球联盟(National Football League)一个赛季的比赛套餐。亚马逊上个月公布，其第一季度广告收入增长24%，达到118亿美元。

YouTube第一季度广告收入也飙升逾20%，至81亿美元，超出分析师预期。尼尔森(Nielsen)的数据显示，今年2月，YouTube连续12个月成为收视率最高的流媒体应用。

亚马逊将于周二在纽约市举行先期发布会，Netflix和YouTube将在一天后举行。

遗留下来的落后

在一些传统媒体公司中，这种氛围可能不那么积极。

康卡斯特(Comcast)旗下nbc环球(NBCUniversal)的国内广告收入在第一季度持平，约为20亿美元，但流媒体服务孔雀(Peacock)的广告收入有所提升。nbc环球将于下周一在无线电城音乐厅揭幕。

迪士尼报告称，第一季度其传统有线电视网络和Hulu的广告收入出现下滑，不过ESPN的国内广告收入同比增长了20%以上。迪士尼将于周二举行发布会。

迪士尼首席财务官休•约翰斯顿在本月的财报电话会议上表示:“显然，目前广告市场面临的挑战是，市场上的供应要多得多，这主要是因为我们的一个竞争对手进入了广告领域。”“但话虽如此，我认为总的来说，我们觉得自己比一年前要好。”

周三将在麦迪逊广场花园(Madison Square Garden)举行发布会的华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)公布，上季度传统电视广告收入较上年同期下降11%，至约20亿美元。流媒体广告收入增长了70%，但总体数字要低得多，只有1.75亿美元。

华纳兄弟探索频道和迪士尼上周宣布，他们将共同提供自己的流媒体服务——Max、Disney+和Hulu，这标志着首个流媒体捆绑服务。这两家公司和福克斯公司还在合作成立一家体育流媒体合资企业。其他公司是否会加入捆绑销售的竞争还有待观察。

运动吸引兴趣

体育仍然是电视捆绑销售的粘合剂，仍然吸引着最多的观众。而在前瞻周的背景对话是NBA版权的未来。

虽然华纳兄弟探索公司拥有它们直到2024-25赛季结束，但下一任所有者目前正在挑选中。NBC环球显然已成为最有力的竞争者，而华纳兄弟探索公司则在考虑是否与NBC的报价相匹配。

地区体育网络的未来也仍然是个问题，广播公司一直在慢慢抢购当地比赛的转播权。

EMarketer高级分析师Ross Benes指出，为了让华纳兄弟探索公司为其与迪士尼和福克斯的体育合资企业增加价值，它需要保留其NBA版权。

“没有NBA的版权，WBD将成为体育合资三轮车上软弱的第三条腿……如果它失去了NBA，许多WBD的客户将不知道所有的成本削减是为了什么，”他说。

福克斯公司(Fox Corp.)表示，第一季度广告收入较上一季度有所下降，当时该公司在其广播网络上播放了超级碗比赛。首席执行官拉克兰•默多克在上周的财报电话会议上表示，在前期讨论中，广告趋势“显然正朝着正确的方向发展”，这在很大程度上要归功于福克斯的体育节目。

和去年一样，派拉蒙全球今年没有举行预演。相反，这家媒体公司从4月份开始在洛杉矶、芝加哥和纽约举办了9场活动。

虽然在卡内基音乐厅没有一个大的演讲，但活动仍然包括即将推出的内容的先睹为快，并邀请了妮可·基德曼、黛米·摩尔、斯蒂芬·科尔伯特、托尼·罗莫等一线明星。

派拉蒙正在努力应对正在进行的出售过程，目前也没有一个单一的首席执行官。

披露:nbc环球是CNBC的母公司。

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