由健康促进、教育和行为学助理教授Minji Kim领导的研究发现，电子烟制造商采用的营销策略增加了低风险年轻人吸电子烟的可能性。这些广泛但研究不足的策略利用心理目标来吸引基于生活方式、态度和价值观的新用户。金在《尼古丁和烟草研究》上发表了研究结果。

　　金说:“目前不使用烟草和尼古丁产品的年轻人很容易受到这些广告的影响，这可能导致那些本来不太可能使用这些产品的人开始使用电子烟。”“为了解决这种增加的风险，需要对新兴烟草和尼古丁产品制定更严格的营销法规，以减少营销风险。”

　　先前的研究表明，青年期(18 - 29岁)是开始和停止使用烟草/尼古丁的关键时期。这一年龄组电子烟使用量的稳步增长与他们接触电子烟营销相对应。此外，年轻人使用电子烟也预示着开始吸烟。

　　作者表示，这些趋势需要进一步研究电子烟营销对年轻人的影响，以便更好地为监管和干预提供信息。他们设计了目前的研究，以了解心理目标的影响，使用反映共同价值观、兴趣、生活方式、时尚和社会趋势的同伴群体。

　　研究人员分析了2100名年轻人的反应。参与者根据他们的同伴群体关系被分为三个主要组:主流、年轻专业、嘻哈/潮人/派对者。他们从每个小组中随机选择一半人观看反映他们生活方式的现有印刷和在线电子烟广告，然后回答有关其影响的问题。另一半则观看了与自己生活方式不相符的广告，然后回答了同样的问题。

　　当同时考虑所有参与者时，他们的分析并没有显示同伴群体匹配导致他们更喜欢电子烟广告;然而，研究人员确实发现，根据他们的烟草和尼古丁使用状况，反应有所不同。例如，只有那些目前不使用烟草和尼古丁产品的人，才会对与被调查者的同伴群体成员的性格和广告评价产生好感。这一发现表明，烟草使用风险较低的人——换句话说，目前不使用烟草的人——更有可能对描述他们的同龄人的广告做出积极反应，并增加他们开始使用电子烟的易感性。

　　金姆说:“营销法规，比如禁止那些可以接触到非用户的渠道的广告，可以最大限度地减少低风险年轻人接触电子烟广告的机会。”“未来的研究应该检查宣传活动和法规如何抵消这些有针对性的烟草和尼古丁营销效应。”

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