与最初的bubly不同，bubly burst是甜的，以帮助包装额外的味道。

　　人们对汽水替代品的健康需求推动了气泡水的发展。然而，对于许多消费者来说，苏打水和苏打水之间的差距仍然有点太远:苏打水通常比普通苏打水提供更微妙的味道和更优雅的品牌。

　　bubly于2018年在美国和加拿大推出，将一种类似苏打水的“个性流行”带入了气泡水市场，其使命是“撼动气泡水行业”。

　　这使它有别于百事公司旗下的其他瓶装水品牌(LIFEWTR是一种用电解质净化的无味优质水品牌，由其艺术家合作鉴定;而SodaStream有自己的家庭品牌)，bubly的目标是一个爱好娱乐的Z世代和千禧一代品牌。

　　这种俏皮的个性也让它有别于百事可乐以外的竞争对手。

　　最初的气泡饮料不含甜味剂，是罐装的。口味包括柠檬味、葡萄柚味、草莓味、柠檬味等等。

　　Kantar brand Mind Share 2023年度报告显示，自在美国推出以来，bubly已成为“知名度最高的起泡水品牌，也是市场上最受欢迎的起泡水品牌”。

　　然而，新人泡沫爆破是用三氯蔗糖和Ace-K的混合物来增加甜味的，并包装在PET瓶中。它有六种口味:三浆果、桃子芒果、西瓜酸橙、菠萝橘子、樱桃柠檬水和热带潘趣酒。所有产品的热量都低于10卡路里，包装在100%可回收的PET瓶中，每份16.9盎司。

　　百事可乐和苏打水的首席营销官托德?卡普兰(Todd Kaplan)表示，bubly burst让该品牌将有趣、丰富多彩的泡沫品牌资产带到了全新的消费者群体中。气泡饮料的核心产品没有任何变化，但气泡饮料是“根据不断变化的消费者偏好”创造一种微甜饮料。

　　随着这一类别变得越来越主流，消费者开始进入这个领域，寻找比典型的气泡水味道更浓、更甜的解决方案。

　　他说，首先也是最重要的是味道。

　　“我们的洞察和分析团队发现了一个完整的消费者群体——其中有20万——他们正在寻找一种轻度甜味的气泡饮料，这种饮料的热量最低，不含糖，泡沫爆裂性好，适合那些把味道放在首位的消费者。”

　　“当我们看到加糖气泡酒类别时，我们看到气泡酒品牌有一个巨大的机会来满足这类消费者的需求，并为他们提供一种不仅清爽、口味前卫，而且喝起来很有趣的产品!”我们的包装上有你习惯在气泡罐上看到的同样有趣的微笑和问候。”

　　因此，Bubly现在可以迎合那些喜欢原始无糖版本的消费者，同时也可以吸引那些寻找更甜产品的新消费者。

　　卡普兰说:“(加糖起泡酒和不加糖起泡酒)的区别并不在于受欢迎程度——两者都很受欢迎——更多的是取决于喜好。”但就吸引的消费者而言，这两类产品截然不同。

　　“加糖气泡饮料的消费者群体无疑吸引了一部分消费者，他们正在寻找一种饮料，既有典型碳酸软饮料的乐趣，又有气泡水的允许，还有一点额外的味道。”

　　“不加糖的气泡水不能满足这些消费者的需求，尤其是在味道方面，所以我们设计了气泡水，给他们带来更大的水果味。”

　　百事公司不会透露气泡饮料的销售数据，但Statista的数据显示，该品牌2023年的销售额约为3.8亿美元。这使得该品牌成为同类产品中最畅销的品牌之一，尽管仍落后于Sparkling Ice(8.4亿美元)和La Croix(5.4亿美元)。自有品牌也是这一领域的有力竞争者。

　　但百事公司对该品牌的潜力深信不疑:从一开始就将其视为明星和“未来品牌”——尤其是与迈克尔·布布莱恩(Michael bubl

　　)合作，并在2019年的超级碗(Super Bowl)上投放广告。

　　卡普兰说:“我们总是通过有趣的方式吸引消费者——从罐子上的微笑，到鲜艳的颜色，再到包装和标签上的标语——因为我们是唯一一款打开罐子会向你打招呼的汽水产品。”他指的是印在罐子标签上的信息，用“Hey u”、“hiii”和“yo”向消费者打招呼。

　　“从我们独特的口味到充满活力的包装设计，bubly是专门为饮水者的需求而设计的。随着bubuly burst在美国的推出，我相信bubuly有潜力成为我们投资组合中下一个十亿美元品牌之一。”