创业者们，抬起头来。正当私人资本和风险资本对大印度创业公司的投资达到四年来的最低点时，另一群投资者正以前所未有的方式加倍投资于新创业公司和面向消费者(D2C)的品牌——宝莱坞和体育明星。

　　周四，环保婴儿护理品牌SuperBottoms宣布Alia Bhatt为其投资者。本月早些时候，帕利内蒂·乔普拉收购了个人护理品牌克伦斯塔的少数股权，前板球运动员苏拉夫·甘古利押注了外卖初创公司justmyroots，苏尼尔·谢蒂投资了临时医疗企业The Biohacker。

　　经理们预计这一趋势将持续下去。他们说，这是一个双赢的提议，因为这些主要以消费者为中心的初创公司不仅得到了钱，还得到了宣传自己品牌的脸，而名人则得到了一个低风险、高潜力的投资机会。

　　“虽然传统的成熟基金可能不会经常投资，但对于演员或体育名人作为个人投资者来说，有效的是这些新企业规模小、风险低、融资少。因此，我们看到很多中型企业被收购。”Alchemist是一家人才管理和营销公司，与L’orsamal和Confidence Group合作。

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　　早期风险投资公司Fireside Ventures合伙人兼联合创始人坎南?西塔拉姆(Kannan Sitaram)表示:“这种趋势将变得更加强劲。”“对于名人来说，这样的投资是战略性的交易，从长远来看会带来很多倍的回报。”

　　Fireside Ventures投资了各种D2C品牌，如Traya, Slurp Farm, The Sleep Company和Pilgrim。Sitaram表示:“虽然对初创企业的总体投资有所下降，但我们仍然看到D2C领域得到了很多支持。”

　　过去一个季度的其他类似交易还包括Sanjay Dutt。投资创业公司alcobev Cartel & brohealth食品生产商D2C WickedGud从Shilpa Shetty那里筹集了2.5亿卢比，Katrina Kaif投资于健康和保健平台Hyugalife, Sunil Shetty收购了教育技术公司教室教育科技和Good Glamm集团的股份。与Akshay Kumar合资，销售男性个人护理和健康产品。

　　人才管理公司Krossover Entertainment的创始人维尼塔·班加德(Vinita Bangard)表示:“对于中型初创企业和D2C品牌来说，这真的很有效……因为他们的新兴品牌获得了出色的声誉，而且交易并不总是只关乎财务，因为它们涉及代言。”

　　她说，在Instagram和Twitter等数字和社交平台上出现是名人给新品牌带来的一个关键优势，否则这些新品牌需要长期投资和规模。

　　目前，初创企业融资放缓，一些大型初创企业正面临治理问题。

　　普华永道在本月早些时候的一份报告中表示，印度创业生态系统报告称，在2023年1月至6月期间，298笔交易的融资额为38亿美元，是过去四年来最低的，比2022年7月至12月的总融资额为59亿美元下降了36%。

　　这家会计巨头将业绩下滑归因于大型常规投资者在进行粒度和范围的投资之前加大了尽职调查力度——从典型的金融和法律到技术、人力资源和业务流程等领域。

　　几乎所有名人投资交易的结构都是这样的:名人也为品牌代言，因此品牌不需要聘请外部人士来从竞争领域的混乱中脱颖而出。

　　乔普拉在她的Instagram页面上宣布了她的第一笔战略投资，她说:“我(终于)可以做我四年来想做的事情了，但我需要合适的团队来做。”

　　“炼金术士”的托瓦尔说:“对于名人来说，这也为他们的个人事业创造了对冲模式，因为现在电影的保质期短得多，社交媒体和微影响者大量涌入，他们为品牌做广告，通常只收取十分之一的费用。”

　　虽然Deepika Padukone, Priyanka Chopra Jonas和Virat Kohli已经支持了几个早期和成长期的初创公司以及D2C品牌一段时间了，但这一趋势已经上升到一个新的高度，美容和时尚，教育技术，食品和健身成为投资最多的行业。