亚马逊本周表示，将在2024年底前关闭其广告服务业务。

　　业内人士表示，亚马逊在广告服务器上的投资不足以与b谷歌竞争。

　　现在b谷歌将赢得亚马逊以前的广告服务器客户——包括亚马逊自己。

　　亚马逊(Amazon)本周表示，将在2024年底前关闭其广告服务业务。一些业内人士哀叹，这是一个浪费的机会，而亚马逊本已在数字广告行业占据主导地位。

　　当亚马逊在2019年通过收购破产的广告技术公司Sizmek进入广告服务业务时，广告行业在很大程度上将此次收购解读为亚马逊挑战b谷歌的DoubleClick Campaign Manager广告服务器的一种方式。

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　　广告服务器可以让广告主存储和管理创意，并衡量他们在需求方平台和网站上的广告活动的表现。

　　就像b谷歌对YouTube所做的那样，亚马逊本可以使用广告服务器来控制对其奖品库存的独家访问——比如亚马逊Prime视频上的广告。

　　“亚马逊有能力做到这一点，但他们限制了它，”一名在广告服务器上工作的前亚马逊高级广告技术人员说。

　　亚马逊自己的营销团队也将许多广告服务需求转移到了亚马逊广告服务器上。业内专家表示，bbco可能会趁机接手这项业务。其他受益者可能包括广告科技公司Adform和Mediaocean旗下的Flashtalking，这两家公司都运营着广告服务器。

　　亚马逊表示，只有一小部分营销是通过亚马逊广告服务器进行的。亚马逊每年200多亿美元的广告预算还包括电视、户外和其他不需要广告服务技术的媒体渠道。

　　业内专家表示，亚马逊广告领导层在Sizmek资产上的投资不够，不足以让它成为b谷歌广告服务器的可靠替代品。

　　数字广告顾问迈克尔·霍斯特(Michael Horst)说:“他们本应该能够把它推向该领域的领先技术，但我意识到，他们从来没有兴趣这样做。”霍斯特曾在2016年短暂地为Sizmek工作过，后来在Sizmek被亚马逊收购后，他与该公司的工程师密切合作。

　　亚马逊的一位发言人表示:“在亚马逊，我们一直在评估我们的产品和服务为客户提供价值的潜力，我们会根据这些评估定期做出调整。”“我们现在宣布这一决定是为了给我们的客户提供充足的过渡时间，并为可能受到这一决定影响的员工提供支持。”

　　广告技术公司Equativ的首席执行官阿诺·克雷普特(Arnaud Creput)表示，由于b谷歌长期以来一直是市场领导者，而且这项技术非常复杂，因此在广告服务业务中竞争非常困难。对于广告商和代理商来说，切换广告服务器可能是一项耗时的基础设施挑战，导致一些人不愿采用竞争对手的技术。

　　2019年，英国竞争与市场管理局发现，b谷歌的广告服务业务在英国通过公开展示市场销售的广告中占有80-90%的市场份额。专家表示，它在美国可能也有类似的份额。

　　Sizmek的前员工说，Sizmek吸引亚马逊的部分原因是，它可以迅速招募广告技术人才，并加入亚马逊的全球客户群，这些客户是那些没有在亚马逊销售产品的品牌，比如汽车制造商和奢侈品牌。

　　但除此之外，广告服务器今天的重要性已经发生了变化，迈克·卡普里奥(Mike Caprio)说，他曾担任Sizmek首席增长官和美洲区总经理，直到2019年被亚马逊收购。

　　Caprio说，广告服务器传统上执行的许多重要功能，如广告测量和频率封顶(确保人们不会多次看到相同的广告)，现在都融入了公司经常使用的其他广告技术中。

　　“最终，让广告贬值可能是正确的战略举措，”亚马逊广告服务器说。“他们对媒体和广告的承诺不会消失。他们现在应该把重点放在对视频和《周四橄榄球之夜》等节目的投资上。”