唐纳德·特朗普(Donald Trump)的数字贺卡广告新网站上最有用、最真实的图片可能是页面底部，特朗普竖起两个大拇指，同时向观众眨眼。双重信息似乎很简单:一切都很好，这一切都是一个笑话。

　　周四，当特朗普发表他所谓的“重大声明”时，人们开怀大笑。他现在正在出售“限量版”数字交易卡，上面印着这位前总统打高尔夫球、假扮宇航员、被金条包围、眼睛发射激光的滑稽业余图像。

　　一位经历过无数次失败和破产的商人的最新创业努力，似乎是在“不可替代的代币”市场上赚钱的迟到努力。NFTS包括出售被赋予独特数字标记的图像，因此，从理论上讲，是人为的稀缺性。NFTS使用比特币技术，可以像其他商品一样买卖。随着艺术家Beeple的一幅数字拼贴画以6900万美元的价格售出，数码拼贴画的市场可能在2021年达到顶峰。从那以后，市场崩盘了。

　　批评人士嘲笑这些图像粗糙的肖像和笨拙的构造。“收集特朗普卡片”网站将这些设计归功于克拉克·米切尔，他是一位擅长流行图像的艺术家，并说:“他与星球大战、孩之宝、美泰、漫威等品牌都有良好的合作关系。”米切尔对漫画文化和职业体育中的超级男性化比喻有基本的掌握。

　　如果网站上看到的图片与支付99美元费用的人将获得的数字图片相似，那么特朗普卡片上的前总统的笨拙ps图片将被嫁接到合理健康的男性身体上，穿着各种充满男子气概的服装，包括运动服、警长的警服和许多蓝色西装。

　　林肯计划(Lincoln Project)是一个政治行动委员会，专门在社交媒体上巧妙制作对特朗普的嘲讽，该委员会发布了一段在线视频，上面有录制好的笑声。“停止。我们只能笑到这里了。”这条推文在重大消息宣布后一天就获得了超过19000个赞。

　　然而，伴随着笑声的是一种普遍的感觉，即这个最新的计划将特朗普的精髓浓缩到了最纯粹的形式。与以往利用一个曾经与椭圆形办公室(Oval Office)联系在一起的名字牟利的努力相比，这次“以品牌为名”更能说明问题，也更令人不安。

　　我们可以看看当代艺术市场上一些更黑暗的趋势，以增强这种直觉。特朗普在声明中写道:“这些限量版卡片展示了我生活和事业的惊人艺术!”

　　“艺术”被突出地大写，加剧了一个让人想起莱昂纳多、伦勃朗和毕加索的词与随后的形象之间的不和谐——特朗普是穿着紧身衣和斗篷的超级英雄。在当代艺术博物馆和市场中，当看似微不足道或毫无价值的物品——垃圾或在街上捡到的东西，从记忆柜里随便拿出来的纪念品——被重新定义为艺术，并被视为智力上的实质性和商业上的价值时，也经常能感受到类似的不和谐。

　　对这种现象的简单批评是:“我的孩子也能做到。”事实上，如果你的孩子对流行文化的比喻略知一二，对照片编辑软件也有基本的掌握，那么你的孩子很可能会把特朗普的照片制作得和特朗普现在试图推销的照片一样糟糕可笑。

　　在艺术界，将所谓的垃圾重新命名为艺术的概念举措并不那么简单。它有着悠久的历史，可以追溯到马塞尔·杜尚(Marcel Duchamp)的作品，他臭名昭著的“现成”雕塑包括1917年的作品《喷泉》(Fountain)，一个小便池在轴线上旋转90度，并用一个密码标记艺术家的名字。是的，你的孩子也许可以重新摆放一个小便池，并在上面签上他或她的名字，但他们可能无法在恰当的历史时刻做这件事，来开启一个世纪关于什么是艺术的讨论。是物质对象还是理念?原始形式还是迭代?

　　杜尚的本质是戏谑的颠覆

　　人们嘲笑杜尚的小便池，现在他们还在嘲笑它的后代，它们可以在世界各地的画廊和艺术市场上找到。这并不是说特朗普的艺术就是艺术。它不是。在这里，重要的是笑声如何定义社区，以及特朗普推销业余肖像的尝试与艺术家、评论家和收藏家用笑声建立艺术世界边界的方式有多相似。

　　简单地说，如果你不能认真对待杜尚或概念艺术，根据艺术界的定义，你就是一个庸人。它证明你不愿意或没有能力进行一套基本的思维练习和心理健美操，而这些对欣赏当代艺术至关重要。特朗普的艺术作品，以及其他试图将特朗普形象作为艺术来推销的艺术家的作品，有一个特点，那就是期望精英们会嘲笑它。那些笑他的人都是特朗普世界的局外人，在这个世界里，对俗气的品味已经被确立为忠诚和归属感的基本陈词滥调。

　　我们称其为反向市侩主义:故意使用糟糕的意象，也许是眨眼，来创造一种“我们-他们”的动态。支持特朗普的其他艺术家也这么做了。自称为“美国最重要的保守主义艺术家”的乔恩·麦克诺顿(Jon McNaughton)将特朗普描绘成一个圣洁的人物，让受苦受难的美国重燃理想主义，找到真正的灵魂。但他也创作了一幅特朗普和妻子梅拉尼娅(Melania)乘坐一辆巨大的、装饰着国旗的皮卡车的卡通形象，名为《特朗普继续前进》(Keep on Trumpin’)，参考了1968年艺术家罗伯特·克拉姆(Robert Crumb)的反主流文化漫画《继续前进》(Keep on truckin’)。

　　图片下方的文字(有签名的帆布印刷版，售价399美元)明确地展示了反市立主义的经济:“如果你认为在一辆抬起来的四轮马车上挂美国国旗是爱国，那么你可能是特朗普的支持者!如果你把诺顿的画挂在家里，你可能就是特朗普的支持者!”麦克诺顿还向特朗普销售nft，特朗普最近进军该市场可能是为了排挤竞争对手。

　　2017年，另一位艺术家朱利安·雷文(Julian Raven)与史密森尼学会(Smithsonian)展开了一场最终无结果的斗争，原因是国家肖像画廊(National Portrait Gallery)拒绝将他16英尺长的特朗普头像挂在一只翱翔的鹰和美国国旗旁边，这幅画像只比特朗普的名片好一点点。瑞文对一家老牌博物馆的挑战是一场公开表演，部分目的是为了表明肖像画廊的质量和包容标准简直是不合理的，如果你相信逆市立主义，它们就是非理性的。一旦“高雅艺术”将其边界扩大到包括“坏艺术”或从未打算成为艺术的东西，坏艺术的创造者就被赋予了挑战艺术界机构权威的权力。

　　当然，从战略上讲，对特朗普这个品牌来说，最好的事情，维持他的人气的最大希望，就是让那些倾向于嘲笑特朗普的人继续嘲笑特朗普。这激起了他的追随者的愤怒，他们觉得自己才是被嘲笑的对象，而这反过来又激发了他们对这位前总统纯粹的部落认同感。

　　不幸的是，这个笑话最终将牺牲那些为他的nft支付99美元的人的利益，尽管最初的兴趣似乎激增，但作为长期投资，这可能是非常危险的。但这对特朗普来说也很有品牌意义，是他独特营销理念的完美升华。NFTS是一种艺术的荒谬还原:你不是在为一个物体或一件事付费，只是一个想法或一种感觉。特朗普在政治上也是如此:当你在他身上投资时(用你的选票、你的财政支持或仅仅是你的感情)，你在政策或成就方面几乎得不到任何有形的东西。但你确实属于他的社区，拥有所有无形但不可替代的好处。