亚马逊10月份的Prime大交易日包括一些非传统的活动假日优惠，比如电锯。

　　这表明亚马逊正在扩大假日销售，并试图让Prime会员购买更多商品。

　　从沃尔玛(Walmart)到劳氏(Lowe's)等其他零售商，今年也在赶上10月份的促销潮。

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　　亚马逊本月为Prime大交易日做广告的许多交易都不是你典型的节日礼物。

　　可以肯定的是，该公司将这次促销活动描述为“假日季前的史诗级优惠”(注意这里的“超前”)。但随着其他零售商也同时提供折扣，很难不觉得节日购物比平时开始得早。

　　在亚马逊，除了大型电视和苹果Airpods，降价的商品还包括露营装备，比如帐篷、折刀、链锯和其他季节性工具，许多人在冬天来临的时候会把这些工具放在车库里。

　　许多人“我们渴望的事情,但我们未必会考虑作为节日礼物,“说Luc Wathieu营销教授乔治敦大学麦克多诺商学院的。“没有人会考虑在圣诞节买电锯，对吧?”

　　但通过在今年10月8日和9日举办第二届年度黄金会员日活动，亚马逊可以将这类通常会在季末以大幅折扣出售的商品作为早期假日优惠进行营销。Prime Day最初是夏季促销活动，亚马逊于2015年7月首次举办该活动。它在2022年增加了秋季版本(尽管由于大流行的延误，2020年的黄金日也在当年10月举行)。

　　Business Insider的姊妹公司Emarketer负责零售和电子商务的首席分析师斯基·卡纳维斯(Sky Canaves)说:“在7月黄金时段表现不佳的商品可以被清理掉，这样他们就可以开始专注于他们想在节日期间销售的其他商品。”

　　今年夏天的美国消费者支出数据和企业财报显示，购物者在不同程度上缩减了消费。

　　当许多低收入者把注意力集中在食物和其他必需品上时，更富裕的中高收入消费者仍然有钱花在服装、家居装饰和其他小奢侈品上。但是他们比几年前更节俭了。

　　Wathieu说，亚马逊的Prime会员往往属于后者。毕竟，他们愿意为Prime服务支付亚马逊的月费或年费。他说，“他们对价格不那么敏感”，而那些不得不推迟购买，直到临近假期的购物者则不那么敏感。

　　Wathieu说，在10月的活动期间提供户外装备、庭院工具和其他淡季产品，可能是亚马逊试图让Prime会员增加消费的一种方式。他说:“你必须更多地把这看作是亚马逊的战略举措，以利用他们的能力，包括说服所有人成为他们需要利用的Prime会员。”

　　亚马逊的一位发言人说:“现在，我们专注于让今年的活动对我们的会员来说很特别，很高兴能在这个节日季节提供独家的提前储蓄。”这位发言人没有直接评论亚马逊的采购策略。

　　这位发言人补充说:“我们知道节省对我们的Prime会员很重要，我们很高兴能为会员提供大幅折扣和全球数百万的顶级商品，包括电子产品、家居、玩具、美容和服装，”以及戴森和芭比等品牌。

　　其他零售商今年也推出了自己的10月份促销活动，给亚马逊带来了一些竞争。沃尔玛的假日特惠活动从10月8日开始，也就是黄金会员日的第一天，一直持续到10月13日。今年的目标圈周将于10月6日开始。

　　就连大卖场以外的零售商也在参与其中。家得宝于周四开始了为期两天的促销活动，这是该活动的第二年。与此同时，竞争对手劳氏(Lowe's)将于周四推出MyLowe's奖励周，这是这家家居装修连锁店10月份的首个促销活动。

　　但同时进行所有这些促销可能会让购物者感到难以承受。根据研究公司Optimove Insights的调查，67%的人表示，到11月1日，他们预计会“被零售商关于假日销售的营销信息压垮”。这项调查于今年7月进行，调查对象是280名年龄在21岁以上、家庭收入在7.5万美元以上的美国购物者。

　　卡纳维斯说，即使是虔诚的亚马逊购物者也可能会对销售感到疲惫，因为零售商10月份的销售距离7月份的黄金会员日不到三个月。

　　“存在假日营销疲劳的风险，”她说。

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