媒体巨头华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)周二宣布，将从10月5日开始向其Max流媒体服务的客户提供包括NBA、NCAA男子疯狂三月、NHL、MLB和美国足球比赛在内的全部重大体育赛事。

　　这项名为“看台报告体育附加功能”(Bleacher Report sports addon)的体育节目将在美国职业棒球大联盟(Major League baseball)和美国国家联盟(NL)的分区系列赛期间推出。Max的客户每月将额外支付9.99美元的运动套餐费用。

　　作为一次性促销活动的一部分，华纳兄弟探索频道将在明年2月之前向Max客户免费提供体育附加功能。这项服务只在美国提供

　　带广告的Max标准订阅价格为每月9.99美元。无广告版每月收费15.99美元。

　　有线电视用户仍然可以通过特纳、TNT和TBS的线性频道收看体育赛事，这些频道都包含在他们的套餐中。Bleacher Report Sports addon将在线性频道上同时播放包括广告在内的比赛。

　　这一举措出台之际，正值传统付费电视领域发生巨变之际，主要电视节目制作商竞相吸引那些不再收看有线电视或从未订阅传统频道的消费者。像华纳兄弟探索频道这样的公司正在走钢丝，因为他们的大部分利润来自付费电视分销商(有线电视和卫星电视公司)支付的节目费用，他们不想疏远长期合作伙伴。

　　华纳兄弟探索频道在很大程度上依赖于分销商为其频道支付的费用，这些频道包括TNT、CNN、Food Network、HGTV、探索I/D和动物星球。该公司第二季度网络部门的收入为57亿美元，其中一半以上来自发行费。

　　今年，华纳兄弟探索频道旗下包括Max和Discovery+在内的流媒体产品的增长陷入停滞。该公司报告称，截至6月底，该公司在全球拥有近9600万流媒体客户，而上一季度为9760万。

　　在今年的大部分时间里，华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)首席执行长扎斯拉夫(David Zaslav)和他的副手们一直专注于减少流媒体部门的巨额财务亏损。

　　Zaslav说，流媒体现在是一项盈亏平衡的业务。推出体育插件是Zaslav的承诺，他曾承诺将Max打造成一项强大的服务，包括HBO和其他频道的脚本节目，以及新闻和体育节目。

　　从周三开始，该公司将在Max上提供CNN的直播版，消费者无需付费电视订阅就可以从新闻频道获得内容。CNN的Max频道将不收取额外费用。

　　体育联盟和节目制作人已经将流媒体视为电视的未来。美国国家橄榄球联盟(NFL)将《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)授权给亚马逊Prime Video，一场NFL季后赛将于明年初在nbc环球(NBCUniversal)的《孔雀》(Peacock)上播出。Apple TV+有职业足球和周五晚上的MLB比赛。近十年来，网球频道一直在其配套流媒体服务上提供比赛。

　　华纳兄弟探索公司表示，Bleacher Report Sports附加包将包括演播室节目，如“Inside the NBA”，以及其他直播内容，包括一些国际体育赛事，如自行车和赛车。

　　它将包括300多场现场比赛。

　　该公司全球流媒体和游戏部门首席执行官兼总裁J.B. Perrette在一份声明中表示:“我们很高兴能提供WBD令人难以置信的优质美国直播体育产品组合，包括我们必看的MLB, NHL, NBA, NCAA和美国足球赛事等，作为B/R sports Add-On在Max上广泛吸引人的多种体育内容的一部分。”

　　华特迪士尼公司和其他公司一直在权衡绕过其长期合作伙伴——包括Charter Communications和DirecTV在内的付费电视分销商——直接向消费者提供顶级体育赛事的好处和风险。

　　本月，在伯班克娱乐公司Charter计划最终将其旗舰ESPN频道直接提供给消费者的计划引发争议后，迪士尼将其频道从Charter旗下的频谱电视服务中删除了10多天。迪士尼高管表示，他们还没有决定何时开始直接向消费者出售ESPN，也没有决定该服务的价格。

　　包括美国国家橄榄球联盟(NFL)在内的体育项目成本继续上升。ESPN是有线电视捆绑包中最贵的频道。

　　华纳兄弟探索频道的高管们认为，他们的体育节目附加功能不会对付费电视运营商造成破坏性影响，因为他们的客户已经在TNT和TBS上看到了这些比赛，他们就没有动力每月额外支付10美元来购买流媒体节目附加功能。